Таргетинг на Авито: инструкция по настройке Авито рекламы, которая сэкономит вам бюджет

Позволяет показывать объявления пользователям в определенных городах, регионах или в радиусе от конкретной точки. По умолчанию система охватывает все регионы, но при необходимости можно сузить географию до отдельных районов или даже станций метро.

Геотаргетинг необходим для:

— локального бизнеса с привязкой к конкретной локации (кафе, магазины, салоны красоты);
— услуг, доступных только в определенном регионе (ремонт, клининг, грузоперевозки);
— событий и мероприятий, привязанных к месту проведения.

Система определяет географию двумя способами: по данным, указанным пользователем в профиле, и по его активности — поиску объявлений в конкретном регионе. Это позволяет охватывать не только местных жителей, но также тех, кто планирует переезд или временное пребывание.

Позволяет настраивать показы по полу, возрасту и уровню дохода пользователей.

Пол и возраст задаются в любых комбинациях в диапазоне от 13 до 65+ лет. Это актуально для товаров и услуг, имеющих четкий демографический портрет потребителя: женская одежда, детские товары, услуги для пожилых, молодежные развлечения.

Уровень дохода определяется на основе анализа ценовых категорий, которыми интересуется пользователь. Авито ранжирует аудиторию по пяти группам:

• низкий доход — средний чек 1000-2000 рублей, ориентация на экономию;
• средний доход — 3000-5000 рублей, баланс цены и качества;
• выше среднего — 7000-15000 рублей, интерес к брендам;
• высокий доход — 20000-30000 рублей, ценятся престиж и сервис;
• премиум — от 100000 рублей, интерес к эксклюзиву.

Эти данные позволяют показывать рекламу тем, кто может позволить себе ваш товар, и отсекать тех, для кого он заведомо недоступен.

Строится на основе анализа долгосрочных предпочтений пользователя. Авито собирает данные из разных источников: взаимодействие с платформой, данные банков-партнеров, операторов связи. На основе этого формируются таргет-паки: готовые сегменты аудитории по интересам.

Например, если пользователь регулярно просматривает разделы о дизайне интерьера и мебели, он попадает в сегмент «Домашний уют». Если интересуется автомобилями премиум-класса — в сегмент «Премиальные авто».

Всего доступно 84 готовых таргет-пака по разным тематикам: от «Бизнеса» и «Поиска работы» до «Семьи», «Ремонта» и «Недвижимости». Это позволяет быстро запускать кампании без необходимости глубокого анализа аудитории.

Инструмент для работы с собственной аудиторией. Позволяет загружать базы существующих клиентов и настраивать на них рекламные кампании — для допродаж, повторных обращений, специальных предложений.

Кастомные сегменты доступны при бюджете от 500 000 рублей на кампанию через подключение персонального менеджера.

Запускайте несколько вариантов объявлений с разными настройками и сравнивайте результаты. Тестировать можно:

— разные сегменты аудитории;
— разные креативы;
— разные тексты и призывы к действию;
— разные форматы объявлений.

Если в каких-то районах или городах конверсия ниже средней, можно снизить ставки или исключить эти локации. Если в каких-то — выше, увеличить бюджет на них.

Анализируйте, в какие дни и часы приходит больше всего целевых действий. Если ночью звонков нет, а бюджет тратится, ограничьте показы рабочим временем.